La asociación para la investigación
de medios de comunicación (AIMM) nos permite observar un riguroso análisis de
la evolución del mercado informativo en los diferentes soportes en función de
la población. El Estudio General de los Medios (EGM) muestra una visión general
de las audiencias en los diferentes medios españoles. Para ello, vamos a tener
en cuenta el equipamiento en los hogares y su relación con las audiencias en
los medios de comunicación.
El tamaño de EGM
corresponde al número promedio de personas de 14 años o más, pero en cuanto al
sexo hay más mujeres que hombres. Desde 2005 hasta 2021 las comodidades en los
hogares han aumentado, aunque realmente no se ha empezado notar hasta hace unos
años. Claramente habido un importante repunte en la calefacción, el aire
acondicionado, la televisión de pago, el portátil, la tablet, el altavoz inteligente
y conexión a internet ya que aumenta su uso en 2021. La televisión es uno de los
soportes que se mantiene hasta ahora, aunque con la aparición de los nuevos
formatos se requiere un televisor u ordenar para disfrutar de ello.
Con relación al
equipamiento de hogares el consumo del día a día es alto. Desde 1997 hasta
ahora el consumo ha ido creciendo, aunque no por igual en todos los medios de comunicación.
La radio y la televisión es uno de los soportes más antiguos, pero es el que
más consume la gente dado que la mayoría de personas tienen un televisor en sus
hogares. Sin embargo, el cine, las revistas, los diarios y suplementos tiene un
descenso con respecto años anteriores por la razón de que la gente consume
internet y medios digitales. En cuanto al sexo, las mujeres consumen más información
en general, sobre todo en radio y televisión, que los hombres.
En definitiva, es
necesario hacer tres recomendaciones para los medios de comunicación:
- Publicar contenido adaptado a diferentes edades y un amplio abanico de temas
- Potenciar la importancia de la información escrita en los medios impresos
- Competir con los nuevos formatos de Streaming
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