El
sector financiero y la banca apuestan por las campañas comunicativas para
llegar a sus clientes. El objetivo de este plan estratégico es comunicar a la
sociedad lo que quieren transmitir a través de la publicidad. Cada campaña
tiene una misión que cumplir para impactar a la sociedad.
Las
campañas comunicativas han ido evolucionando con el paso del tiempo al igual
que han aparecido nuevas tecnologías para la creación de un “marketing
moderno”. Estas campañas dan voz y
visibilidad al mensaje que representa la empresa.
Las
campañas comunicativas se orientan en objetivos comunicativos concretos para
que el cliente se sienta parte de la empresa. El sector financiero y la banca
se hacen eco de estas campañas.
Las
más importantes de estos últimos años predominan en entidades bancarias:
- Bankinter: entre sus campañas se encuentra “Tus cuentas de Rap a Balada”. En esta iniciativa publicitaria se pone en marcha el valor de las ventajas de su producto, una cuenta nomina, que después de nuevos años de su lanzamiento sigue igual. El formato elegido es canción interpretada por el grupo DVICIO. Esta campaña tiene como objetivo comunicativo el compromiso porque refleja la relación que va a tener el banco con sus clientes.
Visita
el enlace: https://www.youtube.com/watch?v=-flQ6GIp5j4&t=75s
- Fundación BBK: todas sus campañas se orientan a su obra social. La campaña “Invisible Soledad”, es una iniciativa para concienciar a la población sobre la soledad que las personas mayores pueden sentir. La fundación BBK lucha contra los problemas sociales a través de sus campañas publicitarias. La intención de la campaña de BBK es concienciar y dar visibilidad a los problemas a través de su comunicación y redes sociales.
- Banco Santander: una de sus campañas es “Santander, nos anima a volar”. El banco Santander, en colaboración con Iberia, ha creado “El Plan Santander One Iberia Plus, es una iniciativa de carácter nacional que daba esperanza a la gente para cuando se pudiera salir de viaje y volar durante el Covid-19. La propuesta publicitaria se basa en un spot televisivo que transmite la confianza de volver a la realidad de nuevo. El objetivo comunicativo de esta campaña es la ilusión y la motivación de querer disfrutar de la vida como antes.
Visita el enlace: https://www.youtube.com/watch?v=gjiyZ9NsYGM
Cada
una de las campañas expuestas tienen un propósito comunicativo que mostrar al
mundo a través de las herramientas comunicativas. Todas estas propuestas
publicitarias toman como referencia un modelo de actualidad y un parámetro de
edad al que dirigirse.